|
|
Christers copywriterknep: Vad gör egentligen en copywriter? Och varför heter det copywriter även på svenska?Svenska språknämnden anser naturligtvis att det är onödig engelska. De rekommenderar oss att använda det redan befintliga "reklamskribent". Christers copywriterknep: Det går att göra saklig reklam intressantKonsumenten är ingen idiot. Hon är din fru. Du förolämpar hennes intelligens om du tror att ett enkelt slagord och några fadda adjektiv kan övertala henne att köpa någonting. Hon vill ha alla de upplysningar du kan ge henne. Detta hävdade reklamlegenden David Ogilvy redan på 1950-talet. Christers copywriterknep: Kort rapport om konsten att skriva rapporter så att mottagaren direkt förstår vad de går ut påDina PM och rapporter är ingenting värda om inte dina kollegor tar del av dem. Det gäller även när du skriver "tråkiga" tekniska och ekonomiska dokument. Därför måste du tänka som en copywriter även till vardags. Klicka på länken och läs fem handfasta råd från ett skrivarproffs. Läs mer Christers copywriterknep: Det viktiga är inte hur kort du gör texten, utan hur du gör texten kortÄr mindre mer? Mycket tyder på det. En väl avvägd nerstrykning kan fungera som litterär Viagra. Men det är också viktigt att du gör startsträckan kort för läsaren och riktar strålkastaren på det intressanta redan i ingressen. Då kan läsaren snabbt ta ställning: Har jag glädje eller nytta av detta? Vill jag klicka på länken och läsa mera? Läs mer Christers copywriterknep: Du kommer längre med en vass penna än med vassa armbågar -- här är tre grundprinciperKära läsare. Från och med nu har jag 15 sekunder på mig. Hur får jag dig att förstå att jag har något viktigt att komma med, något som rör dig och din framtid? Detta är egentligen den springande punkten i all professionell copywriting. Uppfattar du inte här och nu att det jag skriver kommer att ge dig något utbyte, så är allt mitt skrivarbete förgäves. Då har jag missat min chans. Då hjälper det inte hur mycket fint jag har att komma med längre fram i texten. Då surfar eller bläddrar du skoningslöst vidare. Christers copywriterknep: Hur du skriver rubriker som direkt får dina läsare på krokenAtt formulera bra rubriker hör till en copywriters allra viktigaste arbetsuppgifter. Rubriken är det första och ofta det enda som dina läsare observerar av texten. Om den då inte lockar till läsning är allt annat akademiskt. Därför kan rubriken med fog anses vara det viktigaste elementet i en annons och det som du ska lägga mest krut på. Christers copywriterknep: Använd språket och skrattet som krydda i dina annonstexterVitsar och snitsigheter kan aldrig rädda dåliga idéer. Men ett uttrycksfullt språk är nödvändigt för att få liv i döda fakta, engagera läsarna och göra dem välvilligt inställda. Därför måste du som professionell copywriter kunna konkretisera det du säger och krydda med målande meningar och retoriska effekter. Christers copywriterknep: Tio tänkvärda "checkpoints" när du ska skriva en annonstextVi lever i en värld där reklamen skapar mer irritation än kommunikation. Vi får allt fler kanaler, allt mer information, allt fler varumärken, allt mer underhållning och allt fler som tävlar om vår uppmärsamhet. Därför har det blivit allt viktigare för oss professionella reklammakare att a-r-t-i-k-u-l-e-r-a bättre, istället för att bara skrika oss hesa. Först då kan vi få ströläsare att sluta bläddra förstrött och homo sapiens att sluta zappa. Christers copywriterknep: Konsten att hitta (eller hitta på) vad man ska skriva om i sin reklamSom professionell copywriter är du manusförfattare till människors drömmar. Ditt jobb är att berätta om hur produkten X eller tjänsten Y kan tillfredsställa deras behov och begär. På det sättet är copywriting förmodligen den enda icke kriminella mänskliga aktivitet som tillåter dig att leva gott på mänskliga svagheter. Dit hör lastbarhet, frosseri, girighet, avundsjuka, högmod, lathet och fruktan, för att nu bara nämna några. Alla är användbara, allt efter omständigheterna, så se till att du är väl hemmastad med var och en av dem, om du ska jobba som professionell reklamskribent. Christers copywriterknep: Gör skrivarbetet i rätt ordning, så slipper du skrivkramp och idétorkaOm vikten av research, innan du börjar skriva. |
Telefon 031-500030, Fax 031-220782
www.popkom.se
® Populär Kommunikation är ett inregistrerat varumärke, Copyright © 2010 Populär Kommunikation
e-post kontoret@popkom.se