Christers copywriterknep: Hur du skriver rubriker som direkt får dina läsare på kroken
Att formulera bra rubriker hör till en copywriters allra viktigaste arbetsuppgifter. Rubriken är det första och ofta det enda som dina läsare observerar av texten. Om den då inte lockar till läsning är allt annat akademiskt. Därför kan rubriken med fog anses vara det viktigaste elementet i en annons och det som du ska lägga mest krut på.
Bästa sättet att lära sig skriva rubriker som fångar och fängslar är att studera -- och låta sig inspireras av -- de gamla mästarna.
Inom den klassiska retoriken talar man om att det inledande anslaget i en framställning framför allt ska väcka uppmärksamheten, fånga välviljan (d.v.s. väcka sympati) och göra mottagaren läraktigt inställd (d.v.s. skapa intresse för att höra mera).
Allra först måste du väcka uppmärksamheten; utan den kan du varken göra publiken välvillig eller läraktig. Men mellan raderna, genom din utstrålning och ditt sätt att uppträda och uttrycka dig, måste du samtidigt förmedla att du är pålitlig, kunnig i sak och värd att tro på. Det är som på teve -- du har bara några sekunder på dig innan din publik bestämt sig för om den vill "lyssna" eller inte.
Därför är det ingen tillfällighet att de bästa annonsrubrikerna är rappt formulerade, väcker omedelbart gillande och tydliggör på bara någon sekund vem jag vänder mig till, vem jag själv är och vad jag står för.
Här är en topplista som jag hittat på webben med femton amerikanska klassiker. Lägg märke till att merparten av rubrikerna bygger på välljudande upprepningar, oväntade vändningar, semantiska komplikationer och andra språkliga finurligheter. Sånt gillar hjärnan, för hjärnan vill ha roligt. Håll till godo:
-
Don't leave home without it -- American Express Card
-
When you're ony No. 2, you try harder. Or else -- Avis Rent-a-car (1963)
-
The ultimate driving machine -- BMW Automobiles (1975)
-
Have it your way -- Burger King (1973)
-
Come to the Central Park Zoo Cafeteria. Let the animals watch you for a change -- Central Park Zoo, New York
-
Diamonds are forever -- De Beers (1948)
-
Heinz Meanz Beanz -- Heinz Baked Beans
-
Good to the last drop -- Maxwell House Coffee (1959)
-
Only 1 out of 25 men is color blind. The other 24 just dress that way -- Mohara Suits
-
If it feels good then just do it -- Nike Shoes (1988)
-
You'll wonder where the yellow went -- Pepsodent (1956)
-
At sixty miles an hour the loudest noice in the new Rolls-Royce comes from the electric clock -- Rolls-Royce
-
Some of our best men are women -- United States Army
-
Double your pleasure, double your fun -- Wrigley's Doublemint Gum
-
If it's out there, it's in here -- Yellow Pages
Skicka gärna kommentarer och egna rubrikfavoriter till:
Crister Wiklander
christer.wiklander@wigwam.biz
Fler skrivtips av Christer finner du på http://www.wigwam.biz
Läs också Christers artiklar i vår papperstidning Populär Kommunikation.
http://www.popkom.se/page/7
Artikeln ovan ingick i det elektroniska kunskapsbrevet Björns Blandning nr 5/2006 från Populär Kommunikation.
http:/www.popkom.se/page/18
Copyright © 2006 Christer Wiklander och Populär Kommunikation
 Skriv ut sidan
|
