Christers copywriterknep: Det viktiga är inte hur kort du gör texten, utan hur du gör texten kort

Är mindre mer? Mycket tyder på det. En väl avvägd nerstrykning kan fungera som litterär Viagra. Men det är också viktigt att du gör startsträckan kort för läsaren och riktar strålkastaren på det intressanta redan i ingressen. Då kan läsaren snabbt ta ställning: Har jag glädje eller nytta av detta?

Tydligen fungerade min ingress, eftersom du läser detta. Att skriva en webbnotis som ger läsaren information och insikter, är lika svårt som att skriva en kort, effektiv text i en annons. Det handlar både om att hitta den rätta vinkeln och de rätta orden.

Här är tre steg som kan hjälpa dig att skriva och -- dina läsare att läsa:

1) Börja med att fråga dig: Vad är grejen?

Vad är så intressant, roligt eller udda att det kan få en intelligent, känslig och omdömesgill person som har fullt upp med annat att vilja läsa om det?

Om du inte vet exakt vad du vill berätta, kommer dina läsaren att överge dig efter tio rader. Börja därför med innehållet och hur det ska vinklas. Har du ett tydligt fokus, blir det också lättare att "killa" sina "darlings", det vill säga att offra information och formuleringar som inte är nödvändiga för sammanhanget.

2) Gör texten lätt att överblicka

Inte minst på webben är det god kutym att skriva kärnfullt och to-the-point för att inte slösa med folks tid, hårddiskutrymme, uppkoppling och bandbredd. Det betyder att du måste lyfta fram det viktigaste redan i ingressen.

Du kan också underlätta för dina läsare att skumläsa texten genom att

• använda mellanrubriker
• göra många stycken
• markera nyckelord och
• lista innehållet i punkter.

3) Välj varje ord med omsorg

Eftersom språket är kommunikation är tydlighet och exakthet ett adelsmärke. Formulera dig konkret och gripbart så att det du säger skapar tydliga bilder och föreställningar i huvudet på läsaren.

Skippa skrytfenor, plastspråk och bling-bling. Skriv inte frågeställningar, problematik, teknologi, bristsituation, bestraffning eller i nuläget om du menar frågor, problem, teknik, brist, straff och nu. De enkla orden räcker.

Plocka också bort alla bestämningar som ganska, mycket, litet och rätt så. De är vad någon kallat iglar som suger blod ur språket och tappar det på kraft. Samma gäller småskräp av typen väl, ju, nog och alla deras systrar. De ger ett intryck av att avsändaren inte riktigt menar vad hon skriver. Förödande, inte minst i reklam.

Summma summarum:

För att bli en bra reklamskribent eller webbredaktör måste du skriva mycket. Och du måste stryka mycket. Annars kan det gå som för Henry Kissinger när han kom ut med sin första bok. Då skrev recensenten i en Bostontidning så här:

-- Jag vet inte om Mr Kissinger är en stor skribent, men jag vet att den som orkar läsa hela hans bok är en stor läsare.

Skicka gärna kommentarer till:
Christer Wiklander
christer.wiklander@wigwam.biz

Fler skrivtips av Christer finner du på
http://www.wigwam.biz/kurser.htm

Läs också Christers artiklar i vår papperstidning Populär Kommunikation.
http://www.popkom.se/page/7

Artikeln ovan ingick i det elektroniska kunskapsbrevet Björns Blandning nr 1/2007 från Populär Kommunikation.
http:/www.popkom.se/page/18

Copyright © 2007 Christer Wiklander och Populär Kommunikation

Skriv ut sidan