Christers copywriterknep: Vad gör egentligen en copywriter? Och varför heter det copywriter även på svenska?

Svenska språknämnden anser naturligtvis att det är onödig engelska. De rekommenderar oss att använda det redan befintliga "reklamskribent".
Det fina med ordet copywriter är att det är en exakt yrkesbeskrivning som även fungerar internationellt. Är man copywriter så vet alla att man sysslar med utformning av reklambudskap. Alltså en person som får betalt för att skriva reklam.

På en reklambyrå svarar copywritern tillsammans med en art director (AD) för den idémässiga utformningen av en reklamkampanj eller en reklamenhet som till exempel en annons eller en broschyr.

Medan art directorn i huvudsak svarar för layout och typografi skriver copywritern, eller copyn som man numera också säger, rubrik och text.

Eller som någon uttryckte det: Det är copywritern som skriver de där raderna som brukar stå under bilderna.

Hur blir man copywriter?

Verkligheten är ofta överraskande. Enligt min skrivarkollega Jack Hansen har över hälften av de som jobbar på Expressen inte läst på Journalisthögskolan. Likadant är det med pennorna på reklambyråerna. Där finns en rad exempel på människor som startat som vaktmästare eller receptionister för att sedan bit för bit växa in i en mer kreativ roll.

Ola är typisk för branschen:

- I gammal god Generation-X-anda hade jag ingen aning om vad jag ville göra när jag blev stor. Det enda jag visste var att jag alltid har älskat att skriva. Efter lite sonderande snubblade jag över ett jobb som copy på en reklambyrå, utan att egentligen haft som mål att hamna i reklambranschen. Jag märkte snabbt att jag passade för jobbet och att det kändes rätt för mig.

- Vilken utbildning har du?

- Ingen formell copywriterutbildning. Däremot blev det en massa år på universitet för att i det längsta undvika att bli utsparkad i den riktiga världen. Mina huvudämnen var engelska och kommunikationsvetenskap. Under studierna blev det även några kurser i skriftlig framställning.

- Vilka egenskaper är viktigast att ha i ditt jobb?

- Stresstålighet, ett brinnande intresse, en gudabenådad talang för att skriva, förstås, och en förmåga att kunna sätta sig in både i produkter och vem som är mottagare till det du skriver. Det skadar inte heller att ha lätt för att tas med människor, de flesta kunder tycker inte om att man slänger på luren i örat på dem. Och även kunna ta kritik. Tro mig, mer än en gång kommer de mästerverk du har skrivit att sågas jäms med fotknölarna av både kunder och arbetskamrater. Men det är som med allt annat, ju mer du skriver, desto bättre blir det. Det är också en fördel om du inte lider av koffeinallergi.

Om copywriter är ett jobb som skulle kunna passa dig och du vill veta mer om de distans- och klassrumsutbildningar som finns, kan du enklast googla på sökord som "copywriter", "reklamskribent", "copywriting", "copykurs", "copyutbildning" och "copywriter + utbildning".

Skicka gärna dina kommentarer till:
Christer Wiklander
christer.wiklander@wigwam.biz

Fler skrivartips av Christer finner du på
http://www.wigwam.biz/kurser.htm

Läs också Christers artiklar i vår papperstidskrift Populär Kommunikation.
http://www.popkom.se/page/7

Artikeln ovan ingick i det elektroniska kunskapsbrevet Björns Blandning nr 1/2009 från Populär Kommunikation.
http:/www.popkom.se/page/18

Copyright © 2009 Christer Wiklander och Populär Kommunikation

Skriv ut sidan