Årets Kommunikatörer 2007

David Lega, Amanda Olsson och Leif Simonsson är hjärnorna bakom inspirationsmagasinet Unique Generation. Med glasklar idé, ungdomlig kreativitet och erfarenheter från livet och tidningsbranschen har de skapat en produkt som fyller en tom plats i tidningshyllorna. Och målgruppen - unga, unika människor med och utan funktionshinder - har tagit emot dem med öppna armar.

- Alla människor är unika. En persons identitet skapas av hundratals faktorer, där ett funktionshinder kan vara en faktor. Men det är aldrig en enda faktor som skapar identiteten, säger David Lega, OS-medaljör, föreläsare, inspiratör och ansvarig utgivare för Unique Generation.

Roligare vara unik än annorlunda
- Även om jag hela mitt liv har varit annorlunda har jag aldrig känt mig så. Jag har snarare alltid känt mig unik. Egentligen är ju det samma sak, men visst känns det mycket roligare att vara unik än annorlunda? Är man unik så accepterar man sina egenheter och försöker använda dem till att göra något bra, i stället för att alltid försöka efterlikna andra.

David Lega formulerar enkelt och självklart grunden för tidningsproduktionen, som så här i nystartsskedet fortfarande är ett ekonomiskt riskspel. Med en oändlig mängd obetalda arbetstimmar från chefredaktören och grafiska formgivaren Amanda Olsson, redaktionschefen Leif Simonsson och tidningens övriga medarbetare har produktionen löpt på sedan premiärnumret i december 2006. Och med intäkter från annonsförsäljning, en sakta stigande skara prenumeranter och lösnummerköpare, och med visst kapital från ett av Davids bolag, har tryckning och distribution kunnat betalas.

- Vi tar en gemensam risk, men vi tror på tidningen som en kommersiell produkt. Och vi har banken med oss, säger David, som är noga med att påpeka att det är Amanda och Leif som gör det stora arbetet medan han själv deltar med sina visioner, idéer och tankar.

En dröm att starta en tidning
Det hela börjar med Amanda Olsson som sedan hon var liten närt en dröm om att starta en egen tidning. 2003, mitt under pågående utbildning till informationsproducent, upptäcktes en grapefruktstor tumör i hennes korsben och bäcken. I augusti samma år amputerades en stor del av korsbenet, bäckenet och ena höften. Med en ny fysisk identitet skulle den gamla Amanda hitta fram till den nya Amanda. Och det var under den resan hon lät tidningsdrömmen växa.

- Jag tyckte inte riktigt att det som fanns tilltalade mig, och jag mådde också lite dåligt av att läsa i vanliga magasin. Jag ville ha något annat, något som tilltalade mig som person och som också skulle kunna tilltala andra. En tidning som också skulle kunna skriva om personer med funktionshinder utan att lägga fokus på funktionshindret, säger Amanda. Som, när hon slipat sin idé innehålls- och formmässigt, vände sig till David.

- Jag föll för att det skulle vara en tidning för alla unga, just den unika grejen – att alla ska kunna vara stolta över det dom är och det dom gör, och att vi berättar om det, säger David.

Skapa något som ger hopp och inspiration
Unique Generation är ett inspirationsmagasin som vill lyfta fram det unika i varje ung människa.

- Vår tanke är att skapa något som ger hopp och inspiration till unga, säger David.

På de hittills producerade 700 sidorna (sex nummer) har läsarna kunnat läsa om andra unga människor som dansar, sjunger, spelar musik, idrottar, driver företag, m m, m m.

Bland kända ansikten som setts finns smyckedesignern och före detta sångerskan Efva Attling, författaren och livscoachen Mia Törnblom, sångaren Andreas Johnsson, sångerskan Maia Hirasawa och skribenten, föreläsaren och prästen Thomas Sjödin.

Bland mindre kända ansikten som dykt upp på tidningsuppslagen finns Elin Carlsson, ekonom i Mölndal, med det medfödda funktionshindret artogryphos och danska Gitte Hoffensets, som för fyra år sedan drabbades av alopecia universalis som innebär håravfall på hela kroppen.

Bred målgrupp en svaghet - och en styrka
Leif Simonsson är den i gänget som har längst erfarenhet av tidnings-makeri. Han är journalist och dokumentärfilmare, till vardags anställd på PR-byrån Newsroom, och på ledig tid redaktionschef, text- och rubrikgranskare på Unique Generation. Som tidningsman vet han vikten av att skapa en bild av sin målgrupp.

- Detta är viktigt för läsarna och för oss som producerar, och också gentemot annonsörerna, säger Leif som kan se en svårighet att rikta sig mot alla unga, med eller utan funktionshinder. Det är också det vi fått höra, att vi inte är så tydliga. Men vi har ju sagt att vi vill göra en tidning som alla behöver!

- Det är kanske en svaghet att inte vara tillräckligt tydlig, fyller Amanda i. Men jag ser det också som en styrka, för vi vill ju att alla ska läsa och känna igen sig, även den som har ett funktionshinder.

Se möjligheter i stället för svårigheter
Unique Generations redaktionsledning har också mer än en gång tänkt igenom profilen på innehållet i tidningen – att se möjligheter i stället för svårigheter.

Leif, som själv inte har något funktionshinder men som skrivit mycket om det, säger:

- Finns det då inga problem i vår värld? Jo, det är klart det gör, men om det kan man ju läsa i vilken annan tidning som helst.

Ett återkommande inslag i Unique Generation som blivit mycket
uppskattat är möjligheten att få bli modell och att få visa upp sig
i snygga bilder.

- 99,9 procent av dem som vill vara modeller är inte modellsnygga, men de tycker att det är precis här i vår tidning som de vill vara modeller, säger Leif stolt.

- Ja, precis - att få visa att man är vacker som man är, säger Amanda.

- Några av modellerna är funktionshindrade, de flesta inte. Det visar att vår idé om målgrupp faktiskt funkar, annars hade bara handikappade hört av sig, fyller David i.

Att starta en ny tidning är en tids- och arbetskrävande process.

- Vi har startat från noll utan någon uppbackning alls, utan någon
Bonnier i ryggen, säger Leif, som tycker att det är svårt att inte kunna erbjuda skribenter och fotografer något arvode. Det är mot alla principer, men alla som jobbar för oss får sina kostnader täckta.

Inte vilket magasin som helst
- Alla, inklusive vi själva, jobbar helt ideellt, men vårt mål är naturligtvis att kunna betala alla som medverkar, fortsätter Leif.

- De tror så mycket på idén. Det är en dröm för många att jobba med en sådan här tidning, och inte med vilket magasin som helst, säger Amanda.

- Våra medarbetare är lojala och hjälper oss nu, och då hjälper vi dem sedan. Målet är ju att det ska gå ihop, säger David Lega och förklarar att de tidigare avstått från alla former av bidrag, men att de nu beslutat söka produktionsstöd för nystartade tidningar från Statens kulturråd.

Under första utgivningsåret har Unique Generation mötts av många positiva reaktioner, både från läsarna och från andra medier. Men det har också höjts några kritiska röster. En av dem, en recensent gav tidningen max ett år att leva.

- Vi står för det vi gör. Vi har en linje och den håller vi. Och vi vill visa magasins-Sverige att en sådan här tidning kan ge vinst. På så vis kan vi kanske hjälpa till att påverka andra att formulera sina budskap så att det inte skapar en vi- och dom-känsla, säger David.

- Och rösten som gav oss max ett år har triggat oss, säger Leif påhejad av David och Amanda.

Text: Lisbeth Hedberg

Foto: Jonas Jernberg

----------------------------------

Motivering
Utmärkelsen Årets Kommunikatörer 2007 tilldelas initiativtagarna och eldsjälarna bakom magasinet Unique Generation. Med kreativitet, frispråkighet och en obändig tro på varje människas unika värde sätter de fokus bortom hinder och begränsningar. Fram träder hela bilden av den unga människan - med eller utan funktionshinder.

Utmärkelsen
Till Årets Kommunikatör utses en person som - på ett traditionellt eller nytänkande sätt - framgångsrikt nått ut med ett viktigt budskap. Utmärkelsen, som offentliggörs i slutet av året, tilldelas en enskild person, grupp eller juridisk person i Sverige.

----------------------------------

Unique Generation
Inspirationsmagasin för alla unga.
Utkommer med 6 nummer per år.
Första numret kom i december 2006.
Upplaga 15 000 ex.

Bland rubrikerna (från tidigare nummer)

Ny kropp - ny njutning (om sex efter ryggmärgsskadan)

Med Mozart som livskamrat (om autism)

Rullen skapar möjligheter!

Vilse som blind i Ryssland?

Med envishet och glädje i blodet (om att vara före tagare mot alla odds)

Yeah, här kommer jag! I’m back!

Många tonårskillar punkterar normen

Bög och bulimiker - men trött på schabloner

Dansare utan hinder

Handbaletten med sikte mot melodifestivalen

Djupdykning i dejtingdjungeln

Josefis motgång blev hennes framgång

-----------------------------------

Unique people
Vill du också vara modell i vår bildserie? Vi vill ha dig som är ung och unik! Oavsett funktionshindrar eller inte, oavsett lång eller kort, tjock eller smal. Vi vill ha unika och underbara modeller!

Det är en uppmaning från magasinet Unique Generation som fått många läsare att svara Ja! Några av dem har också hunnit medverka som modeller och se sig själva i vackra unika bilder tagna av fotografen Anna Edlund.

Jag vill visa att det finns en annan bild av kortväxta än den hjälplösa. Vi kan vara vackra och fulla av attityd ändå.
Jenny, 18 år

Jag vill gärna vara med för att jag tror att Unique Generation snart kommer att bli en viktig tidning för unga unika människor. Vi behöver visa att vi finns.
Jenny, 23 år

Skriv ut sidan